Oduvijek su za poduzeća poslovne zgrade predstavljale jedan od najznačajnijih elemenata reprezentacije. Točke su na i korporacijske pojavnosti. U usporedbi s drugim medijima pomoću kojih poduzeća izgra|uju svoj vanjski lik, gradnja poslovne zgrade jedan je od zahtjevnijih. Kreacija zgrade znači za poduzeće veliku investiciju, ali u smislu vremenskih i prostornih ograničenja kojima su podvrgnuti drugi mediji, ona predstavlja trajniji oblik pojavnosti u prostoru, pa tako ima i veći i fatalniji utjecaj na prostor nego bilo koji drugi medij reprezentacije. Takva arhitektura mora s jedne strane doseći onu željenu pojavnost kakvom se poduzeće hoće promovirati, a s druge je strane istovremeno usidrena u gradu i njegovim regulativnim mehanizmima, pa tako mora preuzeti i odgovornost u odnosu na grad i lokaciju koju okupira.